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  • 年度报告 “新茶饮”布局开启全新篇章pg电子游戏app喜茶发布2020

    发布时间:2024-07-03 17:35:09 来源:PG电子试玩PG电子试玩品牌中心 阅读次数:

                                    2020年▲☆=◇▽▼,新冠疫情导致线下门店受到冲击▪▽•▼•,零售行业被迫进入发展○△■-◆“寒冬▪▷☆-○”☆△●-●。而喜茶却在原有城市加密布局的基础上▷◇■○,新进18个城市○▷,实现了门店规模的逆势扩张▪◇☆。

                                    作为…•☆◁“新茶饮○△◇▪”行业领导品牌◁…=…,喜茶多年来持续为市场打造新标准○▪▷◇□◇、树立新标杆◇▼☆。在2020 ▽▼▷•◁▲“中国全零售大会▼■◁”上▪…▲,喜茶提出•=△◇▪◆“新茶饮▷●▪▽=▲”行业的两大标准必须使用天然原材料打造好的产品=◇•••,必须致力于塑造并传递某种品牌文化◁△•。未来-▲☆,喜茶也将基于该标准继续推进品牌势能提升◁□,为消费者创造更多优质产品与体验…•△▽▲■。

                                    此外□▪,喜茶积极落实▲=☆▪●“灵感再生◇□◇◇…▼”环保理念▷○▲▼★◁,引导消费者减少一次性不可降解塑料吸管的使用▲•■,并且鼓励消费者使用自带杯◇■▲。截至2020年底■…▷•○,喜茶自带杯活动累计减少超过3万个一次性塑料杯的使用△□△,绿色环保纸吸管活动累计减少1=…★○▲,200万支不可降解塑料吸管的使用…●。

                                    2020年▷□◆△■,喜茶继续保持领先的产品研发实力和研发品质◁●▽-◆★,在创新的同时■▽◆,也不断升级经典产品pg电子游戏app▲▼○☆,创造更佳口感和更好体验▪•-▽▪。例如◆□▲,喜茶率先在茶饮行业运用冷冻萃取牛乳技术☆■◆○▼、首创••●“生打椰=••”工艺=◆☆=▽●,持续为消费者创造超出预期产品▼◆,引领◇■▼▪▽“新茶饮…★▪▽-…”行业发展趋势=▲▽。

                                    喜茶快速崛起过程中◁▪◆◇▲☆,始终不忘承担企业社会责任…○★☆•,努力践行公益并持续回馈社会◆•◆◆-☆年度报告 “新茶饮”布局开启全新篇。环保是喜茶一以贯之的追求=▽•,早在2019年▲▪,喜茶就已在全国门店普及纸质吸管◁△○•,并不断升级各项环保举措▼•▲▼。在国家 …▲▽“限塑…•◆▲-▷”要求落地前△…,喜茶率先在新茶饮行业中应用聚乳酸(PLA)吸管•▪…,兼顾环保与消费者体验▲○★◇。

                                    规模增长与产品创新背后●▼…●▪◆,是喜茶在产品研发▪■、营运能力=□…☆●▪、供应链等方面实力的提升•▷◁▲•=。

                                    例如在鲜果选择上△○△◇,规模扩张的同时•■◆=,喜茶推出的生打椰椰系列◇▷、多肉玫珑瓜▲△★、雪山莓莓桂花冻◇◆、酒酿桂花冻==▽、厚烧蛋糕波波茶△◁■◆○•、超厚牛乳波波等新产品☆○▷▽■,喜茶一直以来坚持定制优质鲜果品种◁▲•▽☆。喜茶以高标准-△•▷☆■、严要求的标准操作程序(SOP)◇▽,喜茶产品制作消耗葡萄超5★=,定期检查◁○☆、反馈和督导门店执行严格的食品安全标准☆△●▲。700吨•▷•▪▽、椰子超3▽▼▷□,800吨△-▲◆、草莓近2◆◁•,

                                    一经上市就引发了消费热潮…▼。保障优质原材料的基础上▪=□,过去一年□☆,2020年◁▪,在门店端配备专职的食品安全营运支持团队…•、设立食安督检员▲…•、携手第三方机构=△=◆•☆,提升门店营运效率□=☆,同时☆☆●□,000吨为供应链上游的农户创收超7…◇.5亿元人民币☆■◇△。

                                    同时◁□,▲•○▲-“灵感再生☆▽=”理念也融入在喜茶设计当中◆▷。据悉△☆■,喜茶使用再生材料制作喜茶灵感周边▼◆-,包括灵感再生环保随行袋及灵感再生环保风雨衣▪★▲□获金象奖2023年度,。其中•◇▷●,每个灵感再生环保随行袋中的再生聚酯纤维面料约等于回收13个喜茶波波杯▪○▼▼,每件灵感再生风雨衣的rPET成分需回收约21个喜茶波波杯…★□。

                                    天然原材料是优质产品的基础△◇•◆•。除了从贵州■▽□•▼▲、云南◇=▪▲=☆、广西☆◇、台湾等产茶胜地甄选优质茶叶★□◁◇-•,为保障更有品质★◇▪★◇、更稳定的茶叶供应▷▼▼◇,喜茶还在贵州自建茶园▷…□,从源头开始◆△◇◇●,对茶叶生长△•■-☆◆、采摘和拼配的每个环节严格把关▲•○▲★,定制出满足自身标准的好茶•○-▽。2020年5月△=○,喜茶自建茶园获得有机产品认证证书◁▽■△■。

                                    000吨□•-•▲▷、芒果超4▽▲,喜茶将极致追求运用到更多原材料中▼●▽◁▼△。200吨△--◆、桃子近3▪★,同时大力推进食品安全体系建设△◇◇-•▽。

                                    在渠道方面●▽△☆=,为了顺应消费者需求和消费趋势变化□●,喜茶快消零售产品△●◇…▽=、茶叶和周边产品相继在线上渠道铺开■▽■▽△。数据显示○▼,2020年喜茶天猫旗舰店新增粉丝数约62万人•△•▼◆;在天猫双十一活动期间…◇●•●,喜茶GMV突破千万○▷☆…,品牌势能正在电商渠道得到释放●■•。

                                    根据报告▼●,以覆盖密度来看△●◆▷,在深圳△★●★△,每13万人就拥有一家喜茶店▲-;在广州-★◇◆▼=,每24万人拥有一家喜茶店◆▲;在上海和北京◆-,则分别是每25万人和每 36万人拥有一家喜茶店◆○★▲○◆。

                                    扩大门店覆盖区域的同时•◁◁△▼,喜茶也在不断完善门店布局●-▷=-□。除了立足广东省☆▽◁★○-“大本营◆■★-”以及上海-★▲▲、北京两大●■•“头部市场▼▷△”外pg电子游戏app△◇□-△▼,喜茶目前在深圳★=□、成都★△、杭州◇△▪▽●▼、重庆▷▽□★◇、武汉▲■◁▼▪▼、苏州◁○▷★△、香港◁○▽□、新加坡••▷-、澳门等地迅速铺开■-…。这意味着pg电子游戏app●☆,喜茶正在新一线城市逐步建立起强有力的•○-“腰部…▽==◇▪”支撑●-■▪•◆。

                                    此外■••◁◇=,喜茶还持续提升自身业务的数字化水平▽◆▪,通过●○▷-=“喜茶GO◆▪…”小程序有效引导消费者灵活安排点单▼◇▪□-,大幅改善消费体验▷…◁=○、提升门店营运效率•○◇。截至2020年底▪◁-,☆-=…•“喜茶GO-★●”微信小程序会员超3…-▲▷,500万▼◆◆★■●,全年新增超1▽▽▲,300万会员★◁;2020年消费者使用○□▷◇…●“喜茶GO=▷”小程序点单的人均等待时长比2018▪◇●“喜茶GO●--▽▽★”小程序刚上线时缩短了近三分之一▲…▼●。

                                    2月1日pg电子游戏app○▼▽●,喜茶发布《茶势喜人 灵感永驻 喜茶2020年度报告》○☆▷。数据显示▼=,截至2020年底☆◆□,喜茶已在海内外61个城市落地695家门店●▽,网络化布局逐步完善◁◁●☆。同时◇•○▷-★,喜茶旗下全新子品牌喜小茶和喜小瓶自2020年上市以来▽◆○▽,快速受到了消费者强烈推崇=■=■▪,驱动喜茶品牌势能的持续提升☆◁。

                                    报告显示◇△-▼,2020年◁▪,在天猫旗舰店共卖出喜小瓶气泡水约140万瓶△○●▪□•, 一周茶礼盒超25万盒•◆■▽○,冰棒近8万根以及近4万个吸管杯☆◆◁☆▪…;在京东自营旗舰店上□■■-□▷,喜小瓶气泡水自2020年10月上架以来-●◁▲▷,共售出超50万瓶▪▲□,喜茶冰棒售出近10万支◇☆…。

                                    喜小瓶则是喜茶深入新消费□•○-•、新业态的又一力作□▼•,主打•▲•◁=“纤维添加◆◇○▲-◆、不止零糖★□◆=•”=◁□▼,添加更多功能元素▷■,超越地点★◆、场景限制为消费者提供更多▼□●◆•“瓶装灵感▽◁-”○-◁★=◁。目前◆○▼●,喜小瓶主要覆盖便利店▷◁-★、商超等线下渠道-☆▲◆,以及天猫▲▪◇★◁、京东线上平台以及盒马鲜生等新零售平台◆▷。

                                    更值得一提的是…▽=□▪■,在新冠肺炎疫情期间☆★◇☆●◁,喜茶向中国红十字基金会捐赠100万元人民币-▼…,用于支持新冠肺炎的疫情防控工作□◁○;此外还为武汉的上海医疗队●◁、河南医疗队积极供应爱心午餐▷◁★★•,为武汉•◁章pg电子游戏app喜茶发布2020、深圳=-•◆-☆、上海•□=、厦门▲△▷△、合肥等29个城市的基层一线万杯热饮◁★▽◁◇★。

                                    为了营造特色化◁◇▪=-、个性化的消费场景◆=▼▼,喜茶在门店形态上进行了探索和创新△…☆,全年新增202家主力店及102家GO店▷☆●•○▷,同时结合门店所在城市的地方文化▼■●□,开出多家灵感特色门店△…•◇,包括上海新世界大丸百货黑金店▪▷…、广州永庆坊店○□◆■、深圳海岸城环保主题店=▼●、深圳京基KKMALL店和成都宽窄巷子店等●▽●★,为消费者带来现代-◇…◇、古典▼○●、环保等不同风格的灵感空间体验…★。

                                    值得一提的是▼▽-▷●■,从喜茶品牌中延伸出的子品牌喜小茶和喜小瓶也获得市场认可○=。 其中-★◁■■,喜小茶牌的引人关注之处在于其定位20元以下价格带▷▽□▼◆,通过差异化定位为消费者提供超越预期的产品▪★★★。自2020年4月首家门店落地深圳华强北乐淘里后•▼,喜小茶初步形成自身的品牌势能•▷◁△◇,并在2020年底于深圳•▷▲、广州◇▪★、东莞▼•▪★…、中山•□◇点要非常注意!景博士,、佛山◆◁◆▽▼、惠州6个城市落成18家门店▲▷★▼◁…。

                                    过去一年里▷■•▼●○,伴随门店规模不断扩张▼▷•、创新业态成效初显●○•◆□▷,▽△□◇“新茶饮△◇●◆■▽”领导品牌喜茶正在开启发展新篇章●□▪=。